Pupa Milano, 새로운 메이크업과 스킨케어 혁신으로 아시아 시장 성장 주목

2023년 6월 7일 - 2023년 6월 7일 10:10 GMT에 마지막 업데이트됨

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Pupa는 1976년 설립되어 유럽을 중심으로 전 세계 70여 개국에 수출되었습니다. 그러나 회사는 아시아에서의 확장 가능성을 확인했습니다.

"현재 아시아는 우리가 가장 큰 잠재력을 갖고 있는 곳이기 때문에 신데렐라 시장입니다. 브랜드는 몇몇 시장에서 활동하고 있습니다. 우리는 싱가포르, 말레이시아, 홍콩, 대만에 몇 개의 문을 두고 있습니다. 우리는 지난번에 중국에서도 시작했습니다. Pupa Milano의 수출 관리자인 Rossano Muraro는 말했습니다.

이 브랜드는 팬데믹 이후 뷰티 시장의 역동성 변화에 대응하여 2022년 7월 출시된 새로운 스킨케어 포트폴리오를 바탕으로 중국에서 강세를 보이고 있습니다.

소비자들이 전체적인 셀프 케어를 우선시하는 중국에서는 데콜타주와 데리에르를 관리하는 전문 제품을 제공하는 푸시 미 업(Push Me Up) 바디 케어 제품군의 인기가 브랜드에 힘을 실어주었습니다.

"중국에서는 Pupa를 스킨 케어 브랜드로 소개하고 나머지 세계에서는 색조 화장품 브랜드로 알고 있다는 점이 흥미롭습니다. 가장 어려운 일부터 시작했기 때문에 유망하다고 말하고 싶습니다. 좋은 스킨케어 브랜드를 만들고 마스카라, 아이섀도우 등을 소개하고 있어요. 중국에서 좋은 위치에 있다고 생각해요."

또한, 이 브랜드는 말레이시아 시장에서 성공을 거두며 말레이 소비자들에게 반향을 불러일으켰습니다.

Muraro는 "우리는 말레이시아의 Sa Sa와 협력하고 있으며, 특히 말레이 소비자들에게 브랜드가 얼마나 좋은 성과를 거두고 있는지 매우 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.

아시아 지역에서 메이크업이 회복세를 보이고 있는 가운데, 브랜드는 인도네시아, 한국, 태국, 베트남 등의 시장으로 지역적으로 입지를 더욱 확장할 적절한 시기라고 믿고 있습니다.

Pupa는 아시아에서 온라인 입지를 갖고 있지만 오프라인 매장은 브랜드의 우선순위로 남아 있습니다. 아시아 지역으로 더 많은 진출을 기대하고 있을 뿐만 아니라 여행 소매 분야에서도 입지를 넓히기를 희망하고 있습니다.

"우리는 이탈리아의 여행 소매업에서 매우 잘 일하고 있으며 통계에 따르면 이탈리아 공항을 여행하고 Pupa를 구매하는 사람들은 이탈리아인이 아니라 외국인입니다."

많은 메이크업 브랜드와 마찬가지로 Pupa도 코로나19 팬데믹의 영향을 크게 받았습니다. 이 기간 동안 회사는 5개의 타겟 라인업을 통해 다양한 인구층에 맞는 스킨 케어 브랜드를 시작할 기회를 얻었습니다.

동일한 접근 방식을 취하여 메이크업 포트폴리오 내에 "하위 제품군"을 만들었습니다. 예를 들어, 컨실러와 컨투어 키트로 Wonder Me 파운데이션 범위를 확장했습니다. Vamp도 개발 중입니다! 베스트셀러 뱀프(Vamp)의 연장선으로 아이 제품군! 마스카라.

"우리가 스킨 케어에서 그랬던 것처럼, 우리는 소비자가 우리 제품을 더 쉽게 식별할 수 있도록 메이크업 내에서도 제품군과 하위 제품군을 구축하고 있습니다."라고 Muraro는 말했습니다.

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