겔랑, 프레스티지 헤어 케어 카테고리에 진출하다

로얄 트리트먼트:겔랑은 6월 15일부터 아베이 로얄 스칼프 앤 헤어 컬렉션을 출시하며 헤어 케어 분야에 진출합니다.

새로운 라인은 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 소유 하우스의 Abeille Royale 스킨 케어 제품군에서 파생된 제품으로, Ouessant 섬에 위치한 꿀벌의 꿀이 함유된 제품이 포함되어 있습니다.

헤어 케어 제품에는 리바이탈라이징 앤 포티파잉 샴푸, 리페어링 앤 리플럼핑 케어 컨디셔너가 포함되며 가격은 각각 82달러입니다. 더블 D 래디언스 앤 리페어 헤어 마스크(93달러), 헤어 케어 브러쉬(169달러)는 일본의 S-Heart-S로 개발되었으며 지압 기술에서 영감을 받았습니다.

Abeille Royale 두피 및 헤어 컬렉션 포뮬러에는 Blackbee Honey Repair 기술이 포함되어 있으며 최대 95%가 천연 유래 성분을 자랑합니다. 제품의 향은 겔랑의 사내 마스터 조향사인 티에리 바세르(Thierry Wasser)가 맡았습니다.

프레스티지 헤어 케어는 오늘날 뷰티 분야에서 가장 인기 있는 카테고리 중 하나입니다. Circana의 데이터에 따르면 2023년 1분기 프레스티지 헤어 케어는 전년 동기 대비 11% 성장했습니다.

프레스티지 헤어 케어 포뮬레이터는 제품 효능과 경험에 대한 기준을 높여 프레스티지 스킨 케어에 더욱 부합하도록 만들고 있습니다. 예를 들어, Flora는 두피부터 시작하여 헤어 트리트먼트에 대해 총체적이고 다단계 접근 방식을 취합니다.

한편 투자자들은 헤어 케어 카테고리에 계속 관심을 기울이고 있습니다. 2020년에 출시된 라틴 클린 헤어 케어 브랜드 Ceremonia는 지난 4월 Sandbridge Capital이 주도하는 시리즈 A 투자 라운드를 통해 최근 소매 확장을 지원하기 위해 1,000만 달러를 모금했습니다.

지난 1월 P&G 뷰티는 블랙이 설립한 질감 있는 헤어 케어 브랜드인 미엘 오가닉스를 미공개 금액에 인수했습니다.

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